Основы маркетинга (Т. А. Камалова)

Отслеживать и вовремя реагировать на эти изменения — задача отдела маркетинга. Но, прежде всего, стоит произвести анализ маркетинговой среды предприятия. В рамках этой статьи разберемся в том, что же такое маркетинговая среда фирмы, как она воздействует на вашу организацию и как вы, в свою очередь, можете воздействовать на нее. С чего начинается анализ маркетинговой среды предприятия? Всю сущность маркетинга можно объяснить шестью словами: Маркетинг для предприятия, в первую очередь, можно определить как интегрированную функцию управления, проходящую сквозь все области деятельности компании. Работа маркетингового отдела нацелена на достижение целей организации. Система разделена на внутренние и внешние составляющие: Соответственно, анализ маркетинговой среды предприятия начинают с того, что разделяют ее так же на внутреннюю и внешнюю.

Неконтролируемые и контролируемые факторы маркетинговой среды

Маркетинговая среда - это все то, что окружает и оказывает влияние на деятельность организации. Роль маркетинговой среды в деятельности компании Изучение маркетинговой среды представляет наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований. Маркетинговая среда постоянно преподносит то новые возможности, то новые угрозы.

Таким образом, маркетинговая среда может быть внутренней и Суть маркетингового руководства компанией – это ее приспособление к Конкурент – организация или физлицо, являющееся соперником бизнес- структур или.

Политическая среда включает в себя основные программные направления политики, расклад политических сил; характер и эффективность взаимодействия ветвей власти, стабильность политической ситуации. К правовой среде относят: Политические и правовые факторы маркетинговой среды тесно переплетены между собой. Законодательство и регулирующие акты отражают существующую в настоящий момент политическую обстановку.

Социально-демографическая среда включает в себя следующие показатели: Научно-техническая технологическая среда — это темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений; интенсивность инноваций; требования к безопасности нововведений; размеры затрат на НИОКР. Экологическая природная среда — это природные ресурсы страны региона , перспективы их использования; степень обеспеченности национального производства основными видами сырья и топлива; влияние государственных органов на интенсивность ресурсопотребления; уровень загрязнения окружающей среды в целом и по отдельным регионам.

-анализ Для разработки программы и принятия необходимых решений необходимо провести анализ внутренней среды, микро- и макросреды. Одним из широко распространенных методов совместного анализа внешней и внутренней среды предприятия является -анализ первые буквы английских слов: В -анализ входят изучение тенденций показателей развития фирмы, анализ ресурсов, анализ возможностей использования преимуществ и недостатков фирмы, определение целей и задач фирмы, исследование внешней среды для выявления ее возможностей и угроз.

Цель -анализа состоит в определении сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз рынка.

Эта деятельность охватывает разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение продукции на рынок и ее сбыт. Маркетинг оперирует следующими понятиями: Самым важным объектом маркетингового исследования является рынок. Рынок - это совокупность существующих или потенциальных покупателей товара; это система экономических отношений купли-продажи товаров в рамках, которых формируется спрос, предложение и цена товара. Первым шагом в планировании маркетинга является разработка стратегии маркетинга.

Маркетинговая среда - это все что окружает предприятия, все, что влияет на его деятельность и само предприятие. Маркетинговая среда.

Старение населения создает новые возможности для индустрии гостеприимства и путешествий. Автобусные путешествия, которые и сейчас дают немалую прибыль, будут еще более популярны. Рестораны, ориентированные на пожилых людей, отличаются некоторыми особенностями: Изменения американской семьи Американский идеал семьи два ребенка, две машины и дом в пригороде постепенно теряет свою притягательность.

Американцы женятся и выходят замуж позже, детей заводить не торопятся. Сейчас почти половина всех семей не имеет детей младше 18 лет. Среднее количество детей в семьях, решившихся на то, чтобы завести их, сейчас меньше двух, а это - значительное снижение против 3,5 в г. Количество работающих женщин, имеющих детей, увеличилось более чем вдвое по сравнению с г.

Когда оба члена семьи работают, они не могут себе позволить одновременно брать продолжительный отпуск, и в результате этого отпуска стали короче, но их берут чаще. Чувствуя, что они обделяют своих детей вниманием в течение года, родители стали чаще брать их с собой во время отпуска, уезжая на курорт, чтобы покататься на лыжах, поиграть в теннис или гольф. Раньше это считалось развлечением"только для взрослых". Сейчас родители берут с собой детей даже в служебную командировку.

Анализ внешней маркетинговой среды

Выставки, семинары Маркетинговая среда Маркетинговая среда - это совокупность факторов и сил, влияющих на возможность компании устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения с целевой аудиторией потребителей. Маркетинговая среда бывает внутренней микросреда и внешней макросреда. Внутренняя маркетинговая среда состоит из элементов, которые имеют непосредственное отношение к деятельности компании.

Контролируемыми факторами микросреды фирмы являются сама компания и ее подразделения различных административных уровней, которые оказывают влияние на принятие маркетинговых решений. Обеспечивая фирму необходимыми материальными ресурсами для производства, поставщики оказывают влияние на маркетинговую деятельность компании, изменяя цены на поставляемые товары, графики поставок и пр.

Маркетинговая среда. Это совокупность сил и субъектов, которые действуют за пределами предприятия и влияют на его возможности.

Маркетинговая среда 26 июня г. Динамичные изменения, постоянно происходящие во всех сферах общественной жизни, делают управление маркетингом весьма сложным процессом. Происходящие за пределами предприятия процессы в той или иной мере сказываются на изменениях и процессах, происходящих внутри фирмы. Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения.

Маркетинговая среда фирмы — это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами. Маркетинговый анализ среды предприятия является трудной задачей, решению которой необходимо уделить достаточное количество внимания и времени. Целью анализа маркетинговой среды, в общем случае, является выявление сильных и слабых сторон предприятия. Процесс анализа маркетинговой среды предусматривает: Внешняя среда маркетинга — это набор факторов, которые оказывают прямое воздействие на фирму, но не контролируются самой фирмой.

К этим воздействиям организация должна приспособиться. К ней относятся микросреда и макросреда.

10. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда

Рыночные угрозы — это неблагоприятные факторы внешней среды, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на ваше предприятие. Проведение -анализа сводится к заполнению матрицы, изображенной на рисунке 2, т. В соответствующие ячейки матрицы Проведение -анализа сводится к заполнению матрицы, изображенной на рисунке 2, т. В соответствующие ячейки матрицы необходимо занести сильные и слабые стороны Вашего предприятия, а также рыночные возможности и угрозы.

Пример матрицы Цель -анализа — формулировка целей и задач, исходя из миссии вашего предприятия и влияния факторов внешней и внутренней среды.

Главная > Маркетинг > Внутренняя, макро и микро среда маркетинга . подъем — все это обусловило появление новых возможностей в бизнесе.

Любое предприятие действует и достигает успеха не в безвоздушном пространстве, а в определенной окружающей среде. Маркетинговая среда - все, что оказывает влияние на деятельность фирмы. Изменения маркетинговой среды и их влияние на деятельность фирм, запросы покупателей, рыночные отношения стали одним из ключевых вопросов в работе предпринимателей. Объектом исследования являются тенденции маркетинговой среды, развитие и изменение ее факторов. Таким образом, маркетинговую среду маркетинга можно разделить на 2 части: Внешнюю среду организации, как правило, разделяют на макросреду и микросреду.

Макросреда касается всей ситуации в бизнес — среде города страны, региона , ее характерные особенности влияют на деятельность всех хозяйствующих субъектов независимо от формы собственности и специфики продукции, предлагаемой на рынке и для частной парикмахерской, и для крупного производителя продуктов питания, и для пятизвездочного отеля и микросреды.

Внешняя маркетинговая среда отличается значительной подвижностью и, как правило, неподвластна активному воздействию со стороны отдельной фирмы. Микросреда характеризует параметры и ситуацию деятельности на отдельно взятом рынке, представляющем для организации особый интерес например, характеристика рынка хлопчатобумажных тканей или рынка гостиничных услуг. К микросреде относятся силы, действующие в сфере, непосредственно примыкающей к ней, которые могут влиять на ее способность обслуживать клиентов:

Филип Котлер, Джон Боуэн, Джеймс Мейкенз. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм

Ответы на билеты набрал: Микро- и макросреда компании. Анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды. Маркетинговая ср е да фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Маркетинговая среда – это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами.

Анализ данных факторов должен проводиться систематизировано в виде таблицы или логически разделенного текста. Анализ каждого фактора должен включать описание фактора и тенденции его развития, его влияние на фирму и наиболее оптимальную с точки зрения студента реакцию рассматриваемой фирмы на данный фактор. Не обязательно проводить анализ факторов в полном соответствии с приведенным выше списком. Необходимо помнить, что для разных фирм состав и значимость факторов различна.

Поэтому, студент должен выбрать для анализа наиболее значимых для рассматриваемой фирмы факторов внешней среды. Ниже представлены примеры таблиц, которые могут быть студентами при проведении анализа внешней маркетинговой среды компании. Очевидно, что направленность итоговой тенденции будет зависеть от соотношения одной и другой тенденций. Особое внимание при анализе внешней среды уделяется конкурентной ситуации и конкурентоспособности анализируемой фирмы.

Данный анализ включает две взаимодополняющие составляющие:

Внутренняя, макро и микро среда маркетинга

Структура внутренней маркетинговой среды предприятия 5 1. Структура внешней маркетинговой среды предприятия 11 2. Микросреда предприятия 11 Глава 3. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полная неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми.

Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и.

На сегодняшний день тема моей курсовой работы является весьма актуальной. Все факторы внутренней и внешней сред могут как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки, они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам.

Следует отметить, что на практике в условиях быстро меняющихся рыночных отношений производителя и потребителя, а так же жесткой конкуренции производителей за сегменты рынка, невозможно найти предприятия, которые пользуются в чистом виде преимуществами только низкого или только высокого уровня Успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем способствует маркетинговые исследования и анализ внутренней и внешней среды организации. Поэтому важнейшим инструментом совершенствования маркетинговой среды предприятия необходимо считать организацию эффективной системы обратной связи, включающей маркетинговые исследования, рекламные акции и мероприятия по стимулированию сбыта, информационную открытость компании.

Основные цели моей курсовой работы заключаются в следующем: Поставленная цель определяет необходимость решения ряда задач: Поэтапное решение данных задач обуславливает структуру курсовой работы, состоящей из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. Необходимо отметить, что рассматриваемая тема исследования освещена в литературе в достаточной степени, поэтому в процессе написания работы использовался широкий спектр литературных источников.

Анализ маркетинговой среды предприятия

Миграционные потоки и тенденции. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения Экономические Покупательная способность населения.

Маркетинговая среда предприятия – это та среда, в которой она функционирует, как совокупность всех влияющих на нее субъектов и.

Как показывает практика, большинство руководителей предприятий этому вопросу уделяют недостаточно внимания. Планировать любые изменения во внешней среде нужно на основе своих текущих возможностей. Основная задача изучения внутренней среды — понять готова ли компания к изменениям рынка. Компания имеет 5 торговых точек 3 в разных районах города и 2 в области. ТТ оборудованы новым демонстрационным оборудованием и витринами. В текущем году не нуждаются в обновлении.

В собственности есть небольшой склад для хранения ювелирных изделий. Торговые точки и склад хорошо оборудованы и защищены системами безопасности с тревожной кнопкой. Задействованный в товарообороте персонал: Степень готовности персонала средняя, не высокая квалификация обусловлена уровнем зарплаты. Специального обучения для персонала не проводилось.

Маркетинговая среда